Volume 2,Issue 6
运河水文化视角下，观“丰同裕”的品牌生产性保护策略研究
京杭大运河是南北文化的交汇处，孕育出的水文化体系包含着江南地区生产智慧和民俗记忆，给传统手工艺的传承提供特别的文化土壤。丰同裕作为运河畔延续了百年的蓝印花布老字号，用手工技艺来承载运河商贸和水乡文化共生的历史，是非遗活态传承的一个典型代表。在生产性保护成为非遗保护主要途径的时候，丰同裕出现了文化挖掘不足、生产方式落后、品牌传播乏力等实际问题。本文从运河水文化角度出发，针对其品牌生产性保护的难点和路径进行系统的探究，并结合具体的实践案例来开展研究工作，从而给非遗老字号的文化赋能以及产业转型升级赋予理论上的参照和操作上的模式。
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