数字化时代下企业市场营销创新研究

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Abstract

本文聚焦于数字化时代企业市场营销创新研究，在数字技术迅猛发展及消费者行为深刻变革的背景下，旨在探讨企业
如何通过市场营销创新提升竞争力。为了明晰数字化环境下企业市场营销创新的必要性并审视其实施策略，本文基于数字营销理论、顾客价值理论和数据驱动营销决策理论，采用文献研究和案例分析相结合的方法，系统梳理了数字化时代企业市场营销创新的理论基础、现状及关键问题。研究发现，企业亟须在数字化产品与服务、渠道创新以及营销传播等方面进行全方位创新。

Keywords

数字化时代，市场营销创新，企业竞争力，实施策略

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