高校场景下非遗文创的青春化传播与营销策略探析

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Abstract

在非遗传承年轻化、文化传播场景化的时代背景下，传统非遗存在传播形式固化、青年受众断层、落地转化不足等现实问题，高校作为青年文化传播的核心场景，是非遗实现青春化破圈的重要载体。本文以长安唐风非遗文化与小麦手工技艺为核心载体，聚焦高校年轻受众群体，探索非遗文化青春化传播的创新实践路径。研究立足高校场景的圈层属性、传播优势与消费特征，结合文创产品设计开发、内容创新、年轻化营销等实操过程，梳理当前非遗青春化传播中存在的同质化严重、文化内核弱化、青年互动性不足等痛点问题。通过唐风小麦文创的设计迭代、校园场景落地、新媒体青春化营销等实践探索，总结出“文化内核年轻化转译、产品载体场景化适配、传播渠道圈层化渗透、营销模式互动化创新”的非遗传播创新实践路径。

Keywords

非遗传承

青春化传播

文创开发

高校场景

年轻化营销

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