新媒体语境下广西水果文化IP 的构建与传播路径探析

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Abstract

地域文化IP 的建构与有效传播是区域形象形塑的核心抓手。当前广西高质量水果文化IP 存在建构缺位、符号辨识度薄弱与传播效能不足等问题。在新媒体传播场域下，紧扣十五五乡村振兴、文化传承创新、数字乡村建设战略导向，广西水果文化IP 需以单品IP 与区域IP 双轨符号建构强化地域文化符号的差异化区隔，深挖在地文化肌理与匠心叙事完成情感赋意与价值内化，依托新媒体全域传播矩阵与大数据精准分发机制实现IP 跨圈层传播，最终以IP 化传播赋能水果产业提质升级与地域文化赓续传播。

Keywords

符号建构

情感赋意

全域矩阵

圈层传播

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