智慧营销对消费者购买决策的影响研究

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Abstract

在数字经济与人工智能技术深度交融的时代背景下，智慧营销作为一种新兴的营销模式，正逐渐取代传统营销，成为企业在市场竞争中的关键着力点。本研究以营销理论和消费者行为理论为基础，对智慧营销的内涵及其核心特征展开系统阐释，深入剖析消费者购买决策的形成机理，着重探究智慧营销在认知、态度、行为三个维度上对消费者购买决策的影响路径，并结合相关理论依据对研究观点予以论证。最终，归纳研究结论，指出研究存在的局限性，并提出未来的研究方向，旨在为企业优化智慧营销策略、提高营销效能提供理论借鉴，进一步丰富智慧营销与消费者行为领域的研究成果。

Keywords

智慧营销

消费者购买决策

影响机制

消费者认知

营销创新

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