Volume 4,Issue 4
电商平台助农产品的消费者偏好挖掘与分析
—— 以京东平台新疆灰枣为例
本研究聚焦社交媒体大数据对农产品电商消费行为的驱动作用,采集电商平台评论数据与社交媒体互动信息,运用潜在狄利克雷分配(Latent Dirichlet Allocation, LDA)模型,引入高频词分析、共现网络分析、情感分析等方法,在京东平台上深度挖掘消费者对农产品口感、品质、价格、包装等维度的偏好特征。研究结果表明,消费者在关注助农产品时,主要聚焦于产品质量与价格合理性、商家服务水准与物流配送效率、个人对产品的综合感知价值、助农活动本身的吸引力,以及地方官员(如县长)对助农事业的支持力度等方面。
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