基于“文化+ 科技”模式的黄酒营销策略研究——以丹阳酒厂为例
传统黄酒产业长期受到了消费区域固化、品牌老化及市场拓展不足的困扰，本文以丹阳酒厂为个案，结合文献梳理、深度访谈与问卷调查（N=245）对其营销现状与消费行为进行了系统呈现。调研发现短板主要有三点，一是产品更新较慢且定位模糊，二是线上渗透与线下体验均存缺失，三是企业战略与政策支持皆显不足。对此本文提出“文化+ 科技”并行的营销路径，即把数字技术用于品牌文化符号的重塑和沉浸式传播网络的搭建，借助消费数据挖掘来锁定偏好并牵引场景化体验，同时推进工艺改良与跨品类联名并将青年日常微场景融入产品。这些思路能为丹阳黄酒突破区域限制和提升品牌能见度提供对策，对同类品牌也有参考价值。
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