深度媒介化背景下企业家形象抖音传播效果的实证研究
深度媒介化时代，以抖音为代表的短视频平台重构了企业家形象的建构逻辑与传播生态。通过整合媒介化社会理论与SOR 模型，构建“平台－内容－用户－算法”分析框架，并采用内容分析、文本挖掘、问卷调查等方法，对企业家抖音短视频的传播效果进行实证检验，发现企业家短视频的“亲民化内容”通过情感共鸣显著正向影响品牌态度与消费意愿；算法推荐强化了“争议性内容”的传播广度，但也加剧了认知风险；用户认知则出现“慕强心理”与“反权威情绪”之间的相互矛盾。研究最终构建了涵盖传播广度、商业转化、形象认同与风险系数的四维评估体系，并提炼出“人设－内容－平台”协同的传播范式，可为企业家媒介化生存与企业数字化转型提供理论参考与实践指引。
[1]Couldry, N., & Hepp, A. (2017). The mediated construction of reality. Polity Press.
[2]Hepp A ,Roitsch C ,Berg M .Investigating communication networks contextually:Qualitative network analysis as cross-media research[J].MedieKultur: Journal of Media and Communication Research,2016,32(60):20-20.
[3] 张瑞宁. 企业家形象的媒体构建及其影响[D]. 上海财经大学,2022.
[4] 孟冉. 社交媒体语境下品牌营销传播中企业家形象策略研究[D]. 导师：王春泉. 西北大学, 2018.
[5] 牛瑜婕. 河南知名企业抖音号品牌传播研究[D]. 河南大学,2022.
[6]Lin S C, Tseng H T, Shirazi F, et al. Exploring factors influencing impulse buying in live streaming shop: a stimulus-organism-response (SOR) perspective[J]. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2022, 35(6): 1383-1403.
[7]Eroglu, S. A., Machleit, K. A., & Davis, L. M. (2003). Empirical testing of a model of online store atmospherics and shopper responses. Psychology & Marketing, *20*(2), 139-150.
[8] 冷风, 王绪龙, 付晨雨. 直播电商氛围线索对冲动性购买意愿的影响[J]. 科技和产业,2025,25(08):16-23.
[9] 袁文久. 自媒体营销对消费者汽车购买意愿影响研究[D]. 北京邮电大学,2025.DOI:10.26969/d.cnki.gbydu.2025.003472.
[10] 郑晨予, 范红. 国家形象承载力视角下的中国精英民营企业家集群类型研究—— 基于微信公众号10 万+ 文本的智能数据挖掘和智能聚类分析[J]. 传媒,2019,(23):93-96.