海岛特色电商广告设计嵌入高职广告专业实训教学的适配路径实践

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Abstract

数字电商与海南文旅产业融合背景下，本土热带农产、海岛文旅 IP 线上推广需求持续增长，市场急需兼具地域文化素养与电商广告实操能力的设计人才。当前高职广告专业实训教学存在内容同质化、本土特色缺失、实训项目脱离本地电商岗位、评价重审美轻商业转化等短板，难以匹配自贸港产业用人需求。本文以“岗课赛证”融合为指导，结合海南海岛文化与电商岗位能力标准，梳理特色广告融入实训的适配逻辑，从课程重构、实训模式创新、校企协同、多元评价、师资建设五个维度搭建落地路径，并结合本校教学改革开展实证检验。实践证明，该路径可补齐传统实训短板，提升学生地域创新与商业落地能力，实现人才培养与本土电商产业精准对接，为区域艺术类实训教学改革提供参考。

Keywords

海岛特色

电商广告设计

高职广告专业

实训教学

岗课赛证

适配路径

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