新消费背景下轻工产业高质量发展研究

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Abstract

随着Z 世代成为消费主力，我国消费市场进入以用户需求为核心的新消费时代，传统轻工产业面临从制造驱动向品牌驱动转型的核心命题。山东省作为全国轻工产业大省，拥有完备的产业体系与深厚积淀，但多数轻工企业仍面临产品创新与市场需求脱节、品牌年轻化转型乏力、营销模式与新消费趋势不匹配的现实困境。本文基于新消费的核心内涵与演进逻辑，通过对山东省轻工产业发展现状与转型痛点的实证分析，构建“产品创新设计- 品牌年轻化运营- 营销模式变革”三位一体的协同升级框架，提出适配中小轻工企业与老字号企业的转型路径，并结合职业教育赋能产业发展的视角提出保障措施，为山东省乃至全国轻工产业高质量发展提供理论参考与实践指引。

Keywords

新消费

轻工产品

创新设计

品牌年轻化

营销模式变革

职业教育赋能

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