《广告学》课程融入思政理念的教学应用

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Abstract

高等院校的思政教育是引导学生建立正确世界观、人生观、价值观的重要方式，也是大学生思想道德养成的主要基础，在全面推进“课程思政”建设的背景下，《广告学》作为市场营销专业的主要课程，理论性和应用性都非常重要，并且因为其研究对象是广告，已经成为融入现代生活、对社会经济发展、消费行为、文化潮流和价值观产生重要影响的力量。所以，在《广告学》教学中加入思政教育，将思政理念和广告的价值观传递功能进行整合，直接影响到学生正确价值观的建立和职业伦理的形成。由此，本文以专业课程角度为基础，整体整理《广告学》课程思政教学的方法、经验、效果和当前存在的问题，分析其加入思政内容的必要性，并且有针对性地提出推动课程思政建设的新思路和新方法，以期为培养同时具备专业技能和良好品德的市场营销人才提供参考。

Keywords

课程思政

广告学

教学方式创新

思政元素

价值观引领

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