Volume 2,Issue 5
基于青年审丑心理的治愈系毛绒玩具IP 形象设计路径
目的 在媒介高度分化、亚文化圈层日益明显的今天，青年群体对丑萌风格产品的偏好已经十分突出，治愈系毛绒玩具IP有极好的发展机遇，但是，目前相关设计实践多依靠设计师直觉及既有经验，缺少将抽象审丑心理切实转化为系统设计策略的理论框架，因此本文以青年的审丑心理为切入点，系统、有层次地探索治愈系毛绒玩具IP形象设计的有效路径。方法 本文先以文献分析、问卷调查、案例对比等方式理清青年审丑心理的演变脉络及基本特征，继而据此构建“视觉层— 情感层— 叙事层”三层融合的设计策略模型，最后将该模型应用于《咕躲毛泥》系列IP 的设计实践。结论 本文通过研究发现，青年审丑心理的本质其实是丑萌而非单纯的丑，丑萌治愈系IP设计想要成功，不仅在视觉上要吸引注意，更要唤起青年群体的情感共鸣。根据融合模型进行设计可以提高IP形象的视觉辨识度、情感共鸣度及社交传播价值，对毛绒玩具产业实现情感化、差异化的升级有直接而明确的实践意义。
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