Volume 2,Issue 8
英语电商直播平台的创新性发展路径研究
跨境电商同直播经济深度结合催生了英语电商直播这一新兴业态。英语电商直播平台不只是用于商品买卖的场所，还承载着语言传播、文化交流以及商业创新的各类功能。本文在对英语电商直播平台发展现状加以梳理的基础上，具体分析了平台所具有的结构性困境。解决发展一个难题的要点是重新界定平台功能定位，由单一的“跨境带货渠道”改成“语言服务与商业交易的共生体”。本文就五个维度作了深度思索，规划出系统性创新之路，以期为行业的差异化发展提供理论相关的借鉴。
[1] 于夕然,张婷,王明霖,等.跨境电商企业英语语言营销中的文化传播策略研究——以TikTok平台为例[J].商场现代化,2023(07):55-57.
[2] 陈裕晴,徐川亲.市场营销视角下义乌英语电商平台构建对商品营销的影响研究[J].海外英语,2021(02):147-148.
[3] 卞凌鹤,郭远扬.基于AliExpress平台跨境电商直播营销分析[J].商业经济,2022(02):86-88.
[4] 武兰玉,宋宝双.跨境电商人才培养探讨[J].合作经济与科技,2023(19):88-90.
[5] 吕欣蓉.“双高计划”背景下基于OBE理念的跨境电商直播人才培养策略探析[J].产业创新研究,2024(01):184-186.
[6] Halliday M.A.K. Language as Social Semiotic: The Social Interpretation of Language and Meaning[M]. London: Edward Arnold, 1978.
[7] Kress G. Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication[M]. London: Routledge, 2010.
[8] Brown P, Levinson S C. Politeness: Some Universals in Language Usage[M]. Cambridge: Cambridge University Press, 1987.
[9] Kress G, van Leeuwen T. Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication[M]. London: Arnold, 2001.
[10] Swain M. Communicative competence: Some roles of comprehensible input and comprehensible output in its development[C]//Gass S, Madden C. Input in Second Language
Acquisition. Newbury House, 1985: 235-253.
[11] 顾曰国 .多媒体、多模态学习剖析[J].外语电化教学,2007(2):3-12.
[12] 王秀萍 .电商直播带货实战攻略(图解版)[M].北京:化学工业出版社,2022.
[13] 中国海关.2025年我国跨境电商进出口统计[R].2025.