Volume 4,Issue 4
符号的角逐:从“短期网红”到“长效品牌”的地方长效发展路径探析
地方符号在数字媒介时代面临的困境,主要包括符号的空心化与同质化、瞬时性与泡沫性、单一性与碎片化三方面困境,其成因主要包含生产被动化、叙事扁平化、管理缺失性三重维度,因而地方符号从短期网红现象向长效品牌转型的发展路径主要包含三方面对策建议:核心策略要从“功能符号”到“情感符号”进行深度挖掘,传播策略上要从“流量传播”到“叙事传播”进行叙事升级,管理策略上要从“短期营销”到“长期营销”进行持续运营。
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[15] 引自通辽市文化旅游广电局官网“通辽市借势“蒙超”联赛推动文体旅商深度融合”.