Volume 4,Issue 4
“双循环”背景下舟山传统非遗文创产品在海外跨境电商市场拓展的研究—— 以舟山渔民画为例
双循环新发展格局下，非遗文创借助跨境电商出海，是中华文化 “走出去” 与地方非遗产业化升级的重要路径。本文以舟山渔民画为例，研究发现其具备独特海洋文化优势与差异化竞争力，但存在产品单一、品牌薄弱、渠道封闭、知识产权保护不足、跨境运营能力欠缺等问题，面临文化认知、供应链、合规性与营销壁垒。据此从产品创新、渠道布局、品牌营销、合规保障四方面提出出海策略，助力其从地方非遗向国际化文化商品转型，为同类非遗文创出海提供参考。
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