Volume 4,Issue 4
跨文化视域下浏阳烟花在拉美节庆市场的适配性推广策略研究
作为国家级非物质文化遗产与全球优势出口产品，浏阳烟花在拉美节庆市场面临文化符号错位、本土化不足、品牌力薄弱等困境。本文以墨西哥、巴西、哥伦比亚为主要研究对象，基于跨文化传播、文化适配与节庆营销理论，采用文献研究与案例分析，剖析拉美节庆文化特征与烟花消费需求，并对浏阳烟花进入拉美市场进行 SWOT 分析。研究表明：通过文化符号转译、产品本土化创新、节庆场景嵌入、品牌国际化运营四大策略，可有效降低文化折扣，提升市场适配性与竞争力。研究既为浏阳烟花开拓拉美市场提供决策参考，也为中国传统工艺产品跨文化传播提供实践借鉴。
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